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  变化的环境趋势

    第一个商业创意源泉是变化的环境趋势。特重要的几个环境趋势是经济趋势、社会心势、技术进步、政治行为与政策变化。这些领域的变化通常能刺激新商业创意的产生。在分析环境趋势以识别商业创意时，有两点需要记住：第一，区分趋势与流行非常重要，新创企业一般没有足够的资源，追赶不上流行风尚的脚步：第二，尽管我们将各种趋势单独分析，但事实上它们相互关联，在寻找商业创意的时候应该惊合考虑这些趋势。例如，苹果的iPod流行的原因之一是它利用了几种并存的趋势，包括青少年与年轻人有了更多的可支配收入(经济趋势)、人口流动性不断增强（社会趋势）以及电子产品越来越小型化(技术趋势)。缺少任一趋势，iPod都不会像现在这样成功。

1.经济趋势
  了解经济趋势有助于我们辨别哪些是商业创意实施条件成熟的领域、哪些领域需要回避。当经济强劲的时候，人们更愿意购买非必需消费品来提高生活质量。单个产业对消费者购买行为有直接影响。例如，利率下调通常会导致住房、家具和电器等销售量的增长。与此相反，一系列的企业裁员和股市急速下滑通常又会导致奢侈品需求的下降。
  在研究经济因素如何影响商机时，重要的是判断谁有可支配的金钱，以及这些人会把钱花在何处。例如，过去的几年，随着女性就业人数的增加及其相应可支配收入的增加，以职业女性为目标客户的女性服饰用品店数量也增加了。此类店铺中，有些进行全国性竟争，如Ellen Tracey和Tory Burch:其他是单体经营店，如位于西雅图的olivine。再如，随着婴儿潮人口到了退休年龄，他们的很大一部分支出将用于购买能使其退休生活更便利的产品。这一趋势必将使得许多产业中出现新创建企业，因为这一代婴儿潮人口拥有的可支配收人远超过他们的前辈。特有潜力的产业包括金融、旅游、住房、休闲和保健。
   了解经济趋势还有助于我们识别创业需回避的产业。例如，目前就不适合创建乐器销售企业。过去四年中，美国国内乐器产量每年下降3%，2005~2006年，美国进口乐器数量下降了7%。下降的主要原因之一是，由于预算缩减，中学减少了乐器购买量，而中学一直以来是乐器的主要购买者。此外。拍卖网站的出现让人们很容易在网上销售二手乐器，这也减少了新乐器的销售市场。
2.杜会趋势
   社会趋势对人们的生活方式和所需产品服务类型有一定影响，了解这一点也有助于我们形成商业创意、发现商机。许多情况下，商品带给人们社会需求的满足，而不仅仅是商品表面的使用价值。例如，快餐店大量出现的主要原因不是人们喜欢快餐，而是因为人们过于忙尿、没时间自己做饭。同样，像MySpace和Facebook这样的社交网站之所以备受欢迎，不是因为人们可以在上
面上传音乐和照片，而是因为人们在这样的网站上能相互交流，这是人类自然的社交倾向。社会趋势的变化能改变个人和企业的行为方式与优先选择。这些改变影响产品服务的生产与销售方式。下面列出一些当前正在影响人们行为方式与优先选择的社会趋势：

·婴儿潮通人口的退休
·劳动人口越来越多样化
·人门对健康食品和绿色产品的兴趣是不断提高
:新音乐形式和新娱乐方式
·:越来越关注健康与保健
·重规非传统性能源
·不断增强的商业全球化
·女性购买能力的增长
    上述每一种趋势都能刺敏商业创意的产生。例如，太阳能、风力发电，矿物燃料的替代品等商业创意的形成就受到非传统性能源越来越受到重视这个趋势的启发。一家名叫Greasecar Vegetable Fuel Systems的新企业提供一种技术，可利用植物油来发动柴油机。该公可的创始人贾斯订·卡万在汉普那大学时开始对替代能源产生兴趣。日前该公司每年的增长率超过20%，并计划在短期内实现年销售额250万美元。“人们对绿色产品日益关注这个社会趋势也促使了许多有想商业创意的产生。例如，该领域中出现了一家新创企业SouthWest Trading Co,,这是一家专营自然纤维制品与纺织品的公司，其产品原料包括竹子、玉米甚至蟹壳。
3.技术进步
   技术进步为商业创意提供了特续不断的源泉。很多情况下，技术本身并不是识别商业机会的关健。相反，关键在于认识到如何利用技术来帮助满足人们基本的和变化的需求。例如，手机的发明是一项技术成果，但手机被接受和善及却是因为人口流动性增强，人们发现了随时随地都能够与同事。客户、朋友和家人通话的诸多好处。
   技术进步也能够帮助人们更好或者更方便地进行日常活动。比如，Opent-ab1ec。com让用户能够在线预订饭店，现在该网站的服务范围已覆盖了美国大部分地区。例如，如果计划到波士领旅普，你可以打开Open Table、com,选择该城市中你将抵达的地区，阅读对该地区饭店的措述、评论、消费者评级，大多数情况下，你还能看到饭店的菜单。接下来你就可以选择一家饭店、预订餐位。还可以打印一张到该饭店去的路线。没有Open  Table、com，人们一样能做到找饭店、比较价格和菜单、了解去过这些饭店的消费者的评价、找到去饭店的路线，但是Open Table.com让人们做起这些事来更加方便，有效。

技术进步的另一面是当人们发明一种新技术后，随后出现的产品会推动该技术发展。

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     本文部分摘自《创业计划》。